大众好探花 姐妹花，最近可口可乐的logo变样了。

比拟之前，咱们不难发现这次的换新举座毁坏了之前标记性的筹备律例，logo看起来像是被压扁了，以至还有一些残毁，嗅觉下一秒齐要碎掉了。

可口可乐logo被拍扁了

天然，这并不是可口可乐真是换新logo，而是品牌一项清新的全球户外告白行径，而况名为“Recycle Me”。是由WPP Open X发起，并由Ogilvy New York主导，旨在饱读吹东谈主们将回收运用融入日常生涯，号召更多东谈主学会回收运用。

与此同期，可口可乐的全球创意策略和实质副总裁 Islam ElDessouky对这次行径还给出这么的指摘，“在可口可乐，咱们的指标是创造一个莫得滥用的宇宙，到2025年收尾100%的包装可回收。咱们还策动到2030年收尾1：1的回收率，即销售的每一瓶齐能回收，用功引颈一场可执续发展变调"。

现在，相关行径会聘用先在拉丁好意思洲的阿根廷、巴西和墨西哥等国度推出。

道理的是，这个logo的起首还真是是拍扁了，就。。。字面上的道理。

筹备师使用ps变形用具将瓶子进行压缩，让瓶上正常的logo造成幻灭诬蔑，再将上头的图像进行提真金不怕火，也就造成了这次行径全新的logo，真是很有创意。

咱们再通过视频来感受一下：

不得不说，新版的logo说不上丢脸，固然也有网友以为不是很颜面，但何如说呢，只好你不是免强症，看真切以至还以为不错承袭，就还挺有创意。

除此除外，关于这次行径可口可乐还推出了相关的海报，简便的红白配色，颇有可口可乐的品牌性情，且上头的logo亦然一鳞半瓜，歪七扭八，看得出拍扁的力度齐很不一样（bushi）。

一直以来，logo齐是品牌构建阛阓辨识度的要津身手，形象的logo筹备大致让耗尽者一眼就产生丰富理想，收尾品牌辨识度的强化。

而可口可乐将logo创意化抒发的神态，不仅将行径的主题更为具象化呈现出来，相似让耗尽者对回收的主意有了更为显著的理会，从而快速激勉包涵，收尾更频频的传播。

可口可乐

总能把logo玩出新姿色

不错说，在玩转logo创意上，可口可乐一直齐很在线，且每次齐能玩出不一样的姿色。

就拿之前很出圈的可口可乐#A World Without Waste（莫得滥用的宇宙）#环保公益主题行径来说，平直将logo和场景相交融，将可口可乐标记性的飘带元素筹备为东谈主的手指，去提醒路东谈主将垃圾干涉垃圾桶。

比拟于标语式的“垃圾请入篓”，可口可乐连合品牌象征与颜料的户外告白用道理的神态，更能号召大众环保生涯。

还有之前想让为了突显可口可乐的厚味，品牌还将logo中丝带状的字母C蔓延为长长的舌头，以至舌头傍边还加多了两点水点元素！！！

以至其时还有动态版块。。。

固然这个logo在其时引起很大的争议，有网友以为很恶心，也有以为有一种垂涎三尺的嗅觉，但总的来说，可口可乐的宣传办法也达到了，告捷让耗尽者记着了。

以及之前在挪威推出了“斋月”LOGO，也很合乎当地的性情。

疫情时间在正本logo的基础上，拉开了字母间的距离，为号召大众保执安全距离。

还有之前为了顺应后疫情期间的发展趋势，可口可乐还将logo进行了空间诬蔑的变化，将其呈现出一种拥抱环绕的嗅觉，以此去传递温情。

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不得不说，看似简便的一个logo象征，却被可口可乐的筹备师弘扬出了无穷的设想力，使其它不单是是一个LOGO，更成为了品牌的流量密码，并在束缚创新中，束缚增强我方的品牌辨识度。

在logo“实质”上作念著述

为品牌注入更多生命力

《超等象征便是超等创意》一书中提到，象征不错是一个词语，不错是一个图形，也不错是一个声息，而好的品牌象征（logo），便是裁减品牌识别、记挂和传播的资本。

而在既定象征的基础上，品牌又不错凭证相当的阛阓环境进行“文化、念念想、形象、内涵……”上的蔓延，将象征滚动为品牌永久对外换取的营销创意点，最终成为品牌纷乱的无形钞票。

是以许多品牌也很心爱通过logo创意目光来传递品牌当下的营销行径的主题和价值。比如麦当劳也很心爱更换我方的logo，打造各式道理的玩法。

之前麦当劳将我方标记性的金拱门“M”倒过来造成“W”，一下子从"MC"造成"WC"！而行径灵感也起首于日本漫画作品为了回避版权问题，时常将麦当劳的品牌称呼「McDonald's」写成了「WcDonald's」，这种动漫照进实际的玩法，也给漫迷带来一种全新的体验。

还有之前与韩国女团NewJeans调解，就借助这一组合标记性元素兔子进行灵感创作，将LOGO造成了兔子耳朵，不仅无缺契合联名对象的灵魂象征，更将NewJeans兔的热度也蔓延到我方的品牌上。

又或者是花呗就曾在沙雕风阔气的2018年，将其LOGO拟东谈主化，进行颠覆性的执行，从而让花呗LOGO的形象愈加灵活深入东谈主心。

从营销层面看，品牌在logo上作念著述，其实也像一把锤子，把品牌的视觉形象以过头中蕴含的意旨凿进用户的心中。

作家 | 叶慧探花 姐妹花